COMO 1907
The New Avant-Garde of Sport Communication

FOTOGRAFA / PHOTOGRAPHER: LUCIA GIACANI
PRODUCER: MAXWELL GOODWAY
SCENERY / SCENOGRAFIA: LABATA
STYLIST: DINALVA BARROS
MAKE UP: NICOLE BELLANTI, ELENA GENTILE
HAIR: ELIZABETH FOGEL, ALESSANDRO POMPILI
LOCATION: CANTIERE RIVA, COMO
VIDEO BACKSTAGE: KARMA

English: This project marks a departure from traditional sports documentation toward a new mode of Sport-as-Art communication. Lucia Giacani deconstructs the conventional athletic image, applying the sophisticated lighting and deliberate composition of high-fashion editorial to professional football. By elevating players like Varane, Belotti, and Cutrone into the realm of fine art, the campaign challenges the boundaries of commercial sport, transforming the athlete into a cultural icon and the football kit into a canvas of contemporary elegance.

Italiano: Questo progetto segna il superamento della tradizionale documentazione sportiva verso una nuova modalità di comunicazione dello Sport come Arte. Lucia Giacani decostruisce l'immagine atletica convenzionale, applicando al calcio professionistico le luci sofisticate e le composizioni deliberate dell'editoria d'alta moda. Elevando giocatori come Varane, Belotti e Cutrone nel regno delle belle arti, la campagna sfida i confini dello sport commerciale, trasformando l'atleta in un'icona culturale e la maglia da gioco in un vessillo di eleganza contemporanea.